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奥美创意总监眼里的socail

真正做social的人都知道social的范畴有多大,事情有多少,内容有多复杂。 对广告行业最大的冲击其实还不是懂不懂social,而是技术冲击,大部分广告人对广告载体的理解还停留在平面、tvc、网页这些最基础的端口,但整个广告载体日新月异,连朋友圈广告的标签怎么选,开屏广告位怎么投,光一个微博就有40多种广告产品,CPM怎么算,ROI怎么定,都是一头雾水。这种冲击让我经常后脊梁冒冷汗,每天不学点新东西就觉得自己要被踢出局了。 公司没有相关业务,并不代表你自己不能早做准备,每天多看案例,多接触新媒体,少打王者荣耀少追剧。 多看看BAT三家最近又做了什么案例,哪个创业项目又火了,微博微信的广告位有哪些变化,常用的二十个圈层里,有哪些新KOL冒出来。贴吧和B站,又有哪些新词汇,抖音下载了没,B612做过表情包吗,即刻开了几个通知。。。。 赵圆圆:以前一张静态的海报里,就能讲一个有时间地点人物,起因经过结果的小故事,而且还带剧情反转的梗。如果你现在每天看到的广告,就是明星举个手机,肯定觉得没内容。 内容是围绕产品产生的衍生物,也是把产品变成品牌的必经之路,从宣传物料到周边玩具,从虚拟表情包到影视剧,从VR眼镜到AI智能语音,这些都可以是内容的载体,然后就是因地制宜的讲故事,比如一支牙膏从洁牙工具,变成家庭关系、难忘回忆、情感维系、职场经历的一个触媒,这就是在做内容了。 希望他们多关注星座、锦鲤、海贼王、字幕组、明星八卦、网红产品等。 网红让我们这些朝九晚五上班的打工仔,知道了什么叫另一种人生。 赵圆圆:挺好的,公众号是检验自己到底有没有传播力的一块试金石,但仅此而已,它不是必需品,有兴趣就开着玩,没兴趣就不开。公众号写的好的人未必日常文案就写得好,同理美术做的好的人也许连个朋友圈都不发。 看到咪蒙的排版很好看,就去学,看到顾爷打广告的方式很有趣,就去试试,看到黎贝卡的异想世界转化效果好,就去研究。 不停的拆解那些头部自媒体的套路,亲自试验一番,然后就掌握了,掌握的越多,会的招式就越多,能够玩的组合就越多,而且都是大号们验证了成功的招式,这样博采众长,时间一长就能形成自己的武功了。 赵圆圆:微博在重新崛起分发小道消息,微信是长期稳定做普世内容,知乎是垂直专注深度答疑。我觉得区别很大,都找到了自己鲜明的定位,都会长久存在下去。 近两年这么多广告作品中,有哪个广告是您最喜欢的,又有哪个是您最不喜欢的? 赵圆圆:喜欢的数不过来,不喜欢的为什么要记得?要说最喜欢的,应该是谷歌每年的年度总结广告,看了就哭。 我的底线很低,只要让人留下印象的创意,都算好创意吧。 赵圆圆:分阶段吧,我现在又回去看咪蒙了,因为咪蒙的价值观是很多普通人认可的,我是做广告的,要把产品卖给更多的普通人,所以我一定要了解普通人的喜好,而不是把我自己的喜好加在广告里。 和菜头有些文章写得挺好的,毕竟年龄和阅历摆在那里,行文又很流畅。 罗辑思维总会创造认知焦虑,告诉你飞速发展的未来你都跟不上啦,所以你得买我的产品缓解一下焦虑。 不管是写段子也好、做广告也好,创意都很重要,那您在平时找灵感时都会上哪些网站? 赵圆圆:微博,微信,youtube,总之,人多的网站。 作为一名创意总监,什么样的人最吸引你? 赵圆圆:有特长的,哪怕特长是吹口琴,或者王者荣耀王者段位的。

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