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奥美创意总监眼里的socail

真正做social的人都知道social的范畴有多大,事情有多少,内容有多复杂。 对广告行业最大的冲击其实还不是懂不懂social,而是技术冲击,大部分广告人对广告载体的理解还停留在平面、tvc、网页这些最基础的端口,但整个广告载体日新月异,连朋友圈广告的标签怎么选,开屏广告位怎么投,光一个微博就有40多种广告产品,CPM怎么算,ROI怎么定,都是一头雾水。这种冲击让我经常后脊梁冒冷汗,每天不学点新东西就觉得自己要被踢出局了。 公司没有相关业务,并不代表你自己不能早做准备,每天多看案例,多接触新媒体,少打王者荣耀少追剧。 多看看BAT三家最近又做了什么案例,哪个创业项目又火了,微博微信的广告位有哪些变化,常用的二十个圈层里,有哪些新KOL冒出来。贴吧和B站,又有哪些新词汇,抖音下载了没,B612做过表情包吗,即刻开了几个通知。。。。 赵圆圆:以前一张静态的海报里,就能讲一个有时间地点人物,起因经过结果的小故事,而且还带剧情反转的梗。如果你现在每天看到的广告,就是明星举个手机,肯定觉得没内容。 内容是围绕产品产生的衍生物,也是把产品变成品牌的必经之路,从宣传物料到周边玩具,从虚拟表情包到影视剧,从VR眼镜到AI智能语音,这些都可以是内容的载体,然后就是因地制宜的讲故事,比如一支牙膏从洁牙工具,变成家庭关系、难忘回忆、情感维系、职场经历的一个触媒,这就是在做内容了。 希望他们多关注星座、锦鲤、海贼王、字幕组、明星八卦、网红产品等。 网红让我们这些朝九晚五上班的打工仔,知道了什么叫另一种人生。 赵圆圆:挺好的,公众号是检验自己到底有没有传播力的一块试金石,但仅此而已,它不是必需品,有兴趣就开着玩,没兴趣就不开。公众号写的好的人未必日常文案就写得好,同理美术做的好的人也许连个朋友圈都不发。 看到咪蒙的排版很好看,就去学,看到顾爷打广告的方式很有趣,就去试试,看到黎贝卡的异想世界转化效果好,就去研究。 不停的拆解那些头部自媒体的套路,亲自试验一番,然后就掌握了,掌握的越多,会的招式就越多,能够玩的组合就越多,而且都是大号们验证了成功的招式,这样博采众长,时间一长就能形成自己的武功了。 赵圆圆:微博在重新崛起分发小道消息,微信是长期稳定做普世内容,知乎是垂直专注深度答疑。我觉得区别很大,都找到了自己鲜明的定位,都会长久存在下去。 近两年这么多广告作品中,有哪个广告是您最喜欢的,又有哪个是您最不喜欢的? 赵圆圆:喜欢的数不过来,不喜欢的为什么要记得?要说最喜欢的,应该是谷歌每年的年度总结广告,看了就哭。 我的底线很低,只要让人留下印象的创意,都算好创意吧。 赵圆圆:分阶段吧,我现在又回去看咪蒙了,因为咪蒙的价值观是很多普通人认可的,我是做广告的,要把产品卖给更多的普通人,所以我一定要了解普通人的喜好,而不是把我自己的喜好加在广告里。 和菜头有些文章写得挺好的,毕竟年龄和阅历摆在那里,行文又很流畅。 罗辑思维总会创造认知焦虑,告诉你飞速发展的未来你都跟不上啦,所以你得买我的产品缓解一下焦虑。 不管是写段子也好、做广告也好,创意都很重要,那您在平时找灵感时都会上哪些网站? 赵圆圆:微博,微信,youtube,总之,人多的网站。 作为一名创意总监,什么样的人最吸引你? 赵圆圆:有特长的,哪怕特长是吹口琴,或者王者荣耀王者段位的。

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屏蔽youku,搜狐,6间房,各大视频网站视频广告

1.如果我为了看一个3分钟的MTV,让我看一个5秒的广告,我愿意。 2.如果让我看一个15秒的广告,我第一次还能忍受 3.然后我又看一个MTV,又要一个15秒的广告。(我受不了。) 其实我们做网络的都知道广告是这些免费网站的命脉,不过你不能总让我看啊。 打开我的电脑,在地址栏输入:C:\Windows\System32\drivers\etc 按enter 键,找到hosts 文件 增加以下文字 #优酷 127.0.0.1 atm.youku.com 127.0.0.1 fvid.atm.youku.com 127.0.0.1 html.atm.youku.com 127.0.0.1 valb.atm.youku.com 127.0.0.1 valf.atm.youku.com 127.0.0.1 valo.atm.youku.com 127.0.0.1 valp.atm.youku.com 127.0.0.1 Lstat.youku.com 127.0.0.1 speed.lstat.youku.com 127.0.0.1 urchin.lstat.youku.com 127.0.0.1 stat.youku.com 127.0.0.1 static.lstat.youku.com 127.0.0.1 valc.atm.youku.com 127.0.0.1 vid.atm.youku.com 127.0.0.1 walp.atm.youku.com … 继续阅读

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广告作弊判断

判断广告作弊 1.大量用户关闭了javascript。通常而言,大约有1%至2%的用户会关闭JavaScript 2.大量的用户禁止了cookie 一般不会有太多的用户禁止cookie,因为禁止cookie表示该用户不能上论坛,等等会有诸多不便。 3.大量点击来自同一个IP 大量广告点击来自同一个IP或者同一个IP段,比如211.143.23.1—–211.144.23.99 视为广告作弊 4.大量的点击来自某一个小区域IP 比如广告都来自广东东莞低区,可能认为操作广告作弊的人在这一个低区布置了大量的点来进行广告进行恶意点击 视为广告作弊 5. 点击比率作弊判断 一般广告创意点击比率5%左右。如果太大比如广告点击比率为20%,说明有可能广告作弊 6. 鼠标值:1、显示屏幕上的每个点都具有一个坐标值,当你在某个点按下鼠标时,都会有一个坐标值,当采用机器人点击时,为同一个鼠标值,可以只记一次点击。2、每次点击都会产生鼠标的KEYUP 和KEYDOWN的行为,如果未能捕获到这个值,可能是模拟数据提交 7. 某一个时间段内,每天广告来自的大量的IP地址相同。 点击广告的IP尽管来自全国各地,但是一定时间内,这些IP 发生大量重复。比如广告作弊者控制了100万个肉鸡。然后每天采用不同的肉鸡进行点击。经过一段时间可以分析出,大量点击来自这些特定的IP。短期内可能无法判断,不过时间一长还是能判断出来的。这个广告作弊方式也是广告作弊比较流氓的一种做法。是一种先进的广告作弊手法。 来自数据分析的广告作弊判断手法多种多样。如果您有更多的判别手法,欢迎留言。欢迎大家讨论

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